Instagram vient d’annoncer une mise à jour importante de son algorithme, avec un objectif clair : donner plus de visibilité aux créateurs de contenu original et limiter la portée des comptes qui republient du contenu existant.
Une évolution qui pourrait bien redistribuer les cartes sur la plateforme.
Une baisse de visibilité pour les comptes de repost
Désormais, Instagram ne recommandera plus les photos et carrousels provenant de comptes d’agrégation dans les espaces comme l’Explore. Ces comptes, souvent basés sur la republication de contenus, pouvaient parfois générer plus de visibilité que les créateurs eux-mêmes.
Avec cette décision, la plateforme souhaite corriger ce déséquilibre et redonner de la valeur à la création originale. Instagram insiste sur le fait que les créateurs sont au cœur de son écosystème et qu’ils doivent être reconnus pour leur travail.
L’algorithme Instagram favorise le contenu original
Concrètement, Instagram va analyser les comptes sur une période de 30 jours afin d’évaluer leur type de contenu. Si un compte publie majoritairement du contenu repris, il sera considéré comme agrégateur et sa portée sera réduite.
À l’inverse, les créateurs qui proposent du contenu original, des carrousels pédagogiques, des guides ou des formats storytelling verront leur visibilité renforcée.
Cette logique s’inscrit dans la continuité des évolutions déjà mises en place sur les Reels, où le contenu original a fortement été favorisé ces dernières années.
Que signifie réellement “contenu original” ?
Instagram précise que le contenu original ne signifie pas forcément créer à partir de zéro. Il est tout à fait possible de s’appuyer sur des contenus existants, à condition d’y apporter une réelle valeur ajoutée.
Cela peut passer par une analyse, un point de vue, une transformation ou un angle différent. L’idée est simple : le contenu doit apporter quelque chose de nouveau, et non simplement répéter ce qui existe déjà.
Un impact direct sur les stratégies de contenu
Cette mise à jour va pousser de nombreux comptes à revoir leur manière de publier. Les stratégies basées uniquement sur la curation ou le repost risquent de perdre en efficacité.
À l’inverse, les créateurs qui investissent dans leur propre contenu devraient bénéficier d’une meilleure portée et d’un engagement plus fort. Instagram envoie ici un signal clair : la création originale est désormais un levier central de croissance.
Une évolution logique de l’écosystème Instagram
Cette mise à jour reflète une tendance plus large. Les plateformes cherchent de plus en plus à valoriser l’authenticité et la valeur ajoutée, dans un contexte où les utilisateurs sont exposés à une quantité massive de contenus.
En favorisant les créateurs originaux, Instagram cherche à améliorer la qualité globale des publications et à renforcer l’intérêt des utilisateurs pour la plateforme.
Conclusion : une opportunité pour les créateurs
Cette évolution de l’algorithme Instagram marque un tournant important. Elle pénalise les contenus dupliqués, mais ouvre de nouvelles perspectives pour les créateurs qui apportent une vraie valeur.
Plus que jamais, créer devient la clé pour se démarquer.
