Instagram lance les “Insights concurrents” pour les comptes Pro

Instagram continue de faire évoluer ses outils professionnels avec l’ajout d’une nouvelle fonctionnalité dans son Professional Dashboard : les “Competitive Insights”. Destinée aux comptes Business ou Créateur, cette option permet de comparer certains éléments de performance à ceux d’autres comptes. Une avancée intéressante pour le benchmarking, mais qui suscite aussi réflexion sur ses véritables apports.

Qu’est-ce que cette nouveauté ?

D’après les informations dévoilées le 2 novembre 2025 par Instagram, les administrateurs de comptes professionnels pourront désormais sélectionner jusqu’à 10 autres comptes afin de visualiser un comparatif face-à-face de leur propre performance vs la leur : croissance des abonnés, fréquence de publication (Reels, publications fil, publicités) et certains éléments de performance des posts concurrents, même si ces derniers ont caché leur nombre de « j’aime ».

Cependant, ce comparatif reste limité ** : on ne dispose pas de tableau de bord complet avec graphiques cumulés, ni de métriques telles que les clics ou les conversions. Les données restent basiques : publier plus souvent, gagner plus d’abonnés. Or, comme le rappelle l’article, « followers gained probably isn’t the best comparative metric ».

Pourquoi c’est utile (et pourquoi ça ne suffit pas)

Pour les marques, créateurs ou gestionnaires de communautés, pouvoir comparer sa croissance et sa fréquence de publication à d’autres comptes peut offrir un repère utile : « où j’en suis par rapport aux autres ? ». Cette visibilité peut motiver à ajuster sa stratégie, à découvrir de nouveaux formats ou à mieux planifier ses publications.

Mais en même temps, la valeur réelle reste modérée : sans données sur les clics, sur la conversion, sur l’engagement qualitatif (partages, sauvegardes, commentaires profonds), le simple “abonnés + posts” ne suffit pas à évaluer la performance réelle d’un compte. Les habitudes évoluent : aujourd’hui, on cherche moins à accumuler des abonnés qu’à créer des interactions significatives et des connexions.

Les implications pour votre stratégie Instagram

1. Benchmarking utile mais à compléter : utilisez cette nouvelle fonction comme un point d’entrée pour voir où vous vous situez, mais intégrez toujours vos propres indicateurs clés (clics, taux d’engagement, conversions).
2. Fréquence vs. qualité : si la donnée montre « vous postez moins que ces comptes », cela ne signifie pas forcément que votre stratégie est inefficace. Mieux vaut souvent poster moins souvent mais avec plus d’impact.
3. Choix des comptes de comparaison : sélectionnez des comptes réellement pertinents (secteur, taille, audience) pour que le repère soit pertinent.
4. Évolution attendue : cette nouvelle option peut être le début d’un module plus complet. Il vaut donc la peine de s’y intéresser tôt, mais sans en faire une dépendance pour l’instant.

Conclusion

L’introduction des “Competitive Insights” par Instagram marque une étape supplémentaire dans l’outillage des comptes professionnels. Elle offre un outil de comparaison intéressant, mais ne révolutionne pas pour autant la manière d’analyser les performances. Pour tirer pleinement parti de l’analyse Instagram, il faudra associer ces nouveaux repères à des indicateurs solides de conversion et d’engagement.

En bref : un geste vers plus de transparence, mais encore limité à adopter, mais avec réflexion.