Instagram change la manière dont les créateurs de contenu mesurent leur succès sur la plateforme, en déplaçant l’accent des abonnés et des likes vers une nouvelle métrique clé : les vues. Cette mise à jour s’inscrit dans la volonté d’Instagram de réorienter les créateurs vers ce que la plateforme considère comme le véritable indicateur de performance : la portée.
Un changement de priorité : de l’importance des abonnés à celle des vues
Depuis plusieurs mois, Adam Mosseri, le chef d’Instagram, s’efforce de convaincre les créateurs de cesser de se focaliser sur le nombre de leurs abonnés. Selon lui, la portée – c’est-à-dire le nombre de personnes qui voient votre contenu – est bien plus significative. Bien que cette idée puisse être discutée, Instagram a officiellement annoncé une réforme de ses outils d’analyse pour faire des « vues » la principale métrique de performance.
Les nouveautés des mises à jour
Concrètement, Instagram apporte plusieurs modifications à ses métriques :
- Les « lectures » des Reels sont renommées en « vues ».
- Les « vues » deviennent la métrique principale pour les photos, les carrousels et les stories.
- Dans les Insights, l’icône « vues » remplacera les autres métriques telles que « comptes atteints », « comptes engagés », « interactions » et « durée de visionnage ».
Un autre point important : les vues répétées seront désormais comptabilisées, de la même manière que les lectures et relectures des Reels. Cela signifie que non seulement les créateurs seront orientés vers les vues, mais qu’ils en obtiendront probablement plus, facilitant ainsi cette transition.
Pourquoi ce changement ?
Le paysage des réseaux sociaux a évolué. Autrefois, les algorithmes d’Instagram et de Facebook se concentraient sur les comptes que les utilisateurs avaient choisi de suivre. Aujourd’hui, plus de 50 % des publications dans votre flux Instagram proviennent de recommandations de l’IA de Meta, plutôt que des profils que vous avez sélectionnés. Cela signifie que les utilisateurs se fient de plus en plus à ces recommandations, réduisant l’importance des abonnements traditionnels.
Les habitudes des utilisateurs ont changé, tout comme la manière dont ils interagissent avec le contenu. Par exemple, au lieu de simplement aimer une publication, les utilisateurs partagent désormais du contenu via des messages directs (DM) à des taux beaucoup plus élevés. En réponse, Instagram redéfinit ses métriques pour mieux s’aligner sur ces nouvelles tendances d’utilisation.
Ce que cela signifie pour les créateurs ?
Pour les créateurs, ce changement implique un ajustement des stratégies de contenu. Plutôt que de se concentrer sur l’augmentation du nombre d’abonnés, l’accent doit désormais être mis sur la création de contenu qui maximise la portée, en jouant sur l’algorithme pour toucher un plus large public. La mesure de la performance ne repose plus uniquement sur le nombre de followers, mais sur la capacité à générer des vues et à inciter les utilisateurs à partager le contenu.
En résumé, Instagram encourage les créateurs à ne plus se laisser obséder par les abonnés et les likes. Ce qui compte vraiment, c’est que de plus en plus de personnes voient votre contenu, ce qui est un meilleur indicateur de votre succès sur la plateforme.
En vous adaptant à cette nouvelle réalité, vous serez mieux équipé pour naviguer dans l’écosystème en constante évolution des réseaux sociaux et maximiser votre impact sur Instagram.
