#1 TikTok Lite : une nouvelle application qui récompense le temps d’écran en bons d’achat
ByteDance a surpris tout le monde en lançant sans préavis l’application TikTok Lite le mercredi 10 avril 2024 en France et en Espagne. Déjà présente en Corée du Sud et au Japon depuis plusieurs mois, cette nouvelle plateforme propose une version allégée de TikTok, conçue pour consommer moins de données. Son modèle s’inspire de celui de Facebook Lite, très populaire dans les régions où la connexion Internet est lente ou limitée.
TikTok Lite ne se contente pas de réduire la consommation de données. L’application offre également la possibilité de gagner des pièces virtuelles échangeables contre des bons d’achat Amazon, jusqu’à une valeur maximale de 500 euros. Chaque centime équivaut à 100 pièces, attribuées selon différents critères :
- Jours de visionnage : à l’inscription, les utilisateurs reçoivent 300 pièces. En restant actifs pendant 10 jours consécutifs, ils peuvent accumuler jusqu’à 4 500 pièces.
- Likes : en aimant 3 vidéos, les utilisateurs obtiennent 150 pièces.
- Suivis : en suivant 3 créateurs, les utilisateurs gagnent 150 pièces.
- Temps de visionnage : des paliers sont établis pour 1 minute, 5 minutes, 10 minutes et 25 minutes de visionnage.
TikTok Lite est disponible en téléchargement sur l’App Store et le Google Play Store. Cependant, le centre de récompenses semble accessible uniquement sur Android pour l’instant. Pour y accéder, les utilisateurs doivent cliquer sur le bouton central du menu inférieur, qui remplace l’icône habituelle « + », dédiée à la création de contenu. L’interface est conçue de manière stimulante, avec des éléments dorés et des pièces virtuelles.
Cette initiative de ByteDance ne manquera pas de susciter des préoccupations légitimes. Alors que le temps passé devant les écrans fait l’objet de débats au sein de la classe politique française, entraînant diverses propositions, TikTok Lite pourrait être perçu comme une incitation à une utilisation malsaine des écrans. Bien que TikTok exige une preuve d’identité pour confirmer la majorité des utilisateurs avant de convertir les pièces en bons d’achat, cette mesure ne résout pas les problèmes liés au temps d’écran chez les adultes ni à la surconsommation encouragée par les récompenses en bons d’achat Amazon.
TikTok Lite offre une version allégée de l’application TikTok, permettant aux utilisateurs de gagner des pièces virtuelles échangeables contre des bons d’achat Amazon. Bien que cette initiative suscite des préoccupations légitimes concernant l’utilisation excessive des écrans, elle offre également une alternative pour les utilisateurs soucieux de leur consommation de données.
#2 LinkedIn propose un nouvel accès aux articles collaboratifs
LinkedIn continue de promouvoir la rédaction d’articles collaboratifs par ses membres, les encourageant à participer à des « débats d’experts » sur des sujets variés pour obtenir le badge Community Top Voice.
La fonctionnalité des articles collaboratifs a été introduite en mars 2023, permettant aux utilisateurs de partager leurs idées, exemples et expériences dans des discussions initiées par l’IA et développées par l’équipe éditoriale de LinkedIn. Un an plus tard, LinkedIn a lancé les badges dorés Community Top Voices, destinés à récompenser les membres les plus actifs et pertinents.
Jusqu’à présent, LinkedIn invitait certains membres à contribuer via des notifications ou des messages dans le fil d’actualité. Désormais, la plateforme propose un accès direct à la rédaction d’articles collaboratifs grâce à un nouveau bouton « Apportez votre expertise », permettant aux utilisateurs de contribuer directement à un article en sélectionnant des sujets adaptés à leurs compétences.
En contribuant aux articles collaboratifs, les membres peuvent obtenir le badge Community Top Voice, mettant en avant leur expertise dans des domaines spécifiques comme la rédaction web ou le marketing sur les réseaux sociaux. Cette fonctionnalité vise à stimuler l’utilisation de la plateforme, qui a déjà enregistré plus de 10 millions de contributions en un an, avec une augmentation significative du nombre de contributions hebdomadaires entre le dernier trimestre 2023 et le premier trimestre 2024.
LinkedIn met également en avant l’augmentation du lectorat, qui aurait augmenté de 270 % depuis septembre 2023 grâce à des ajustements dans la distribution des contributions dans les flux et les notifications des membres. Ces ajustements ont conduit à une augmentation de 316 % du nombre de membres réagissant aux contributions depuis septembre.
#3 Dove s’engage contre l’utilisation d’images générées par IA
Dove, célèbre pour son plaidoyer en faveur de la beauté naturelle à travers sa campagne « Real Beauty », souhaite réaffirmer son engagement face à l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans la représentation de la beauté féminine. Alors que la campagne « Real Beauty » célèbre son 20e anniversaire cette année, la marque de produits cosmétiques et d’hygiène affirme qu’elle ne recourra jamais à l’IA pour générer des images censées représenter la beauté des femmes.
L’initiative vise à sensibiliser le public aux apparences trompeuses véhiculées par les images générées par l’IA, qui ne reflètent pas la véritable diversité et beauté naturelle des femmes. Dove lance ainsi un projet pour l’estime de soi appelé « The Code », dans le but de promouvoir une vision de la beauté plus authentique et inclusive.
L’essor de l’intelligence artificielle a considérablement transformé notre quotidien, permettant la création de contenus variés tels que des images, des vidéos et des chansons. Cependant, l’IA reste peu encadrée, et selon les données présentées dans la campagne de Dove, elle devrait générer 90 % du contenu en ligne d’ici 2025. Face à cette tendance, Dove prend position en affirmant son refus d’utiliser l’IA pour ses campagnes publicitaires, privilégiant ainsi la véritable beauté naturelle des femmes.
Alors que les femmes luttent contre les standards de beauté imposés par l’industrie de la mode et des réseaux sociaux, l’IA semble perpétuer ces normes en créant des images stéréotypées et irréalistes. Dove appelle à un changement de perspective sur la véritable beauté, mettant en lumière la diversité et l’inclusion.
La campagne « Real Beauty » lancée il y a deux décennies reste plus pertinente que jamais. Face à l’impact négatif de l’IA sur l’estime de soi des femmes en créant des images « parfaites » inatteignables, Dove réaffirme son engagement en faveur de la diversité et de l’authenticité. Le projet « The Code » incarne cette volonté de célébrer toutes les formes de beauté, toutes les nuances de peau et toutes les différences physiques, s’opposant ainsi aux images générées par l’IA qui véhiculent des standards irréels.
#4 Nike dévoile le logo de Victor Wembanyama
Le lundi 9 avril a marqué un événement rare avec une éclipse solaire visible uniquement depuis les États-Unis ou le Mexique. Les marques ont saisi cette occasion exceptionnelle pour communiquer avec créativité et humour, mettant en avant des collaborations et des annonces spéciales.
Nike, célèbre marque américaine, a profité de cette journée pour dévoiler le logo de sa future collaboration avec Victor Wembanyama, joueur de basket-ball français évoluant au sein de l’équipe des Spurs de San Antonio. À seulement 20 ans, Wembanyama est considéré comme la star montante de la NBA, ayant été le premier choix lors de la dernière draft et potentiellement l’un des futurs grands noms du championnat. Le surnom d' »Alien » donné par LeBron James avant l’arrivée de Wembanyama en NBA a inspiré Nike pour cette collaboration.
Nike a dévoilé cette collaboration via une vidéo énigmatique sur ses réseaux sociaux, présentant un immense Alien réalisé dans un champ de maïs du Sud du Texas, façon crop circle. Cette annonce est rapidement devenue virale, cumulant déjà plus de 18 millions de vues.
Originaire des Yvelines, Wembanyama est en train de devenir l’un des sportifs les plus appréciés de sa génération. Son ascension fulgurante a attiré l’attention des marques, qui multiplient les collaborations avec lui. Il est désormais classé quatrième parmi les joueurs les plus vendeurs de la saison, témoignant de son influence croissante dans le monde du sport et du marketing.
Cette collaboration entre Nike et Wembanyama illustre la puissance du sport en tant que vecteur de partenariats et de communications. En associant le talent du joueur à l’image emblématique de l’Alien, Nike crée un univers visuel distinctif et captivant, attirant l’attention des fans de basketball et des amateurs de mode.
Au-delà de l’événement ponctuel de l’éclipse solaire, cette annonce témoigne de l’importance croissante des collaborations entre athlètes et marques dans l’industrie du sport. Elle souligne également le potentiel commercial et médiatique des jeunes talents comme Wembanyama, capables de transcender les frontières du sport pour devenir de véritables icônes culturelles.
#5 Les Banques Alimentaires s’infiltrent dans les frigos vides de la marque Électro Dépôt
La hausse de l’inflation en France ces deux dernières années a rendu difficile pour de nombreux Français le fait de remplir leur frigo. Dans ce contexte, les Banques Alimentaires, chargées d’aider les personnes en situation de précarité alimentaire, voient leurs besoins augmenter de manière significative. Pour sensibiliser le public à cette cause cruciale et encourager les dons, les Banques Alimentaires ont lancé une campagne originale en collaboration avec l’enseigne Électro Dépôt.
À l’initiative de l’agence Australie.GAD, des affiches ont été placardées au fond des frigos vides de tous les magasins Électro Dépôt. En ouvrant les portes des frigos, les clients étaient confrontés à des messages percutants tels que « Bienvenue dans le quotidien de millions de Français » ou « Pour certains, c’est un bac à légumes. Pour d’autres, un bac à bières. Pour des millions de Français, c’est un bac vide ». Ces messages visent à rappeler la réalité de la précarité alimentaire et à inciter à l’action.
Cette campagne, qui utilise un support inhabituel pour sensibiliser, a été saluée pour son originalité et son intelligence. En plus de cette initiative, Électro Dépôt a mis en place la possibilité de faire un don de 1€ en caisse dans tous ses magasins pendant les mois d’avril et mai. De plus, tous les collaborateurs de l’enseigne se mobilisent pour participer aux collectes des Banques Alimentaires à travers des journées de bénévolat sur leur temps de travail.
Cette collaboration entre les Banques Alimentaires et Électro Dépôt illustre l’importance de l’engagement social des entreprises et des organisations. En unissant leurs forces, elles parviennent à sensibiliser le public à une cause essentielle et à mobiliser des ressources pour aider ceux qui en ont le plus besoin. Cette campagne démontre également la créativité et l’efficacité du marketing social, qui utilise des moyens originaux pour transmettre des messages percutants et inspirer le changement.
