Le retour d’un support print intelligent
Dans un monde où les messages publicitaires sont partout, les consommateurs sont devenus plus sélectifs, plus critiques et parfois même méfiants face aux sollicitations marketing, notamment digitales. Pourtant, un support discret, local et tangible tire son épingle du jeu : l’encart publicitaire inséré dans les sacs à pharmacie.
Alors que les marques multiplient les efforts pour exister dans un flux numérique continu, une communication bien placée, au bon moment et dans un cadre de confiance, peut faire toute la différence. Et c’est exactement ce que permet ce média local. Il allie l’accessibilité du print à la puissance de la proximité. Chez Goodix Communication, nous avons décidé d’en faire une spécialité.
Pourquoi ce format revient en force ? Parce qu’il parle aux gens là où ils vivent, là où ils consomment réellement, avec des messages qui leur sont utiles. C’est un print intelligent : ciblé, mesuré, pertinent. Il n’interrompt pas : il s’intègre.
Il permet aussi de renouer avec un marketing plus humain, plus tangible, loin des algorithmes. Les consommateurs ne veulent plus être « chassés », ils veulent être informés, inspirés. Et recevoir une offre dans un sac de pharmacie, c’est aussi recevoir un message dans un moment où la confiance et l’attention sont réunies.
L’évolution des attentes consommateurs
Aujourd’hui, la défiance envers la publicité classique est croissante. Entre les bloqueurs de pubs, les filtres anti-spam et le zapping intensif, le consommateur moderne choisit ce qu’il regarde. Dans ce contexte, les supports physiques redeviennent pertinents. Ils marquent les esprits et permettent une relation plus intime avec le message. Le papier peut être touché, gardé, relu. Un encart bien conçu vit dans le temps.
Le contexte : la pharmacie, un lieu stratégique de communication
Les pharmacies françaises reçoivent chaque jour des centaines de clients. Selon l’Ordre des pharmaciens, plus de 70 % des Français s’y rendent au moins une fois par mois. Ce lieu inspire confiance, accueille un public varié et bénéficie d’une fréquentation régulière, aussi bien en ville qu’à la campagne.
L’encart publicitaire inséré dans le sac du client s’intègre dans un moment calme, loin des sollicitations numériques. Contrairement aux supports publicitaires numériques ou urbains, il entre dans la sphère personnelle du client, à son domicile, sur sa table ou son bureau. Le message reste visible plus longtemps et gagne en impact.
Portrait du public cible : à qui parle-t-on ?
L’un des points forts de ce format est sa capacité à toucher un public varié, mais toujours local. Il peut s’agir de parents jeunes à la recherche d’activités pour leurs enfants, de retraités attentifs à leur santé ou encore de jeunes actifs à la recherche de services dans leur quartier. Tous ces profils se croisent à la pharmacie.
Pourquoi ça fonctionne si bien ?
Le support est pris en main dans un moment de disponibilité. Il est perçu comme légitime car transmis par un professionnel de santé. Le format papier permet de créer une répétition naturelle de lecture et reste visible plus longtemps. Le ciblage géographique précis et l’absence d’intrusion renforcent encore son efficacité. De plus, l’ajout d’un QR code ou d’une URL permet de mesurer les résultats.
La méthode Goodix : simple et fluide
Nous commençons par un échange stratégique sur vos besoins. Ensuite, nous sélectionnons ensemble les pharmacies partenaires selon vos objectifs. Notre équipe créative réalise l’encart. Après validation, nous imprimons et gérons la distribution.
Exemples d’organisations concernées
Les campagnes peuvent concerner aussi bien des commerces de proximité (coiffeurs, restaurants), que des professions libérales (ostéopathes, sophrologues), des établissements éducatifs ou culturels, ou encore des institutions publiques. Le format s’adapte à tous les secteurs.
En résumé
L’encart remis en pharmacie est un support de proximité redoutable d’efficacité. Il génère une vraie visibilité, touche les bons profils, dans les bons quartiers, au bon moment. Il est simple à mettre en œuvre et mesurable.
Conclusion : votre prochain levier local est peut-être… dans un sac
Loin d’être un simple flyer, l’encart en pharmacie est un média de contact, un outil de notoriété, un déclencheur d’action. Chez Goodix Communication, nous vous accompagnons pour créer une campagne sur-mesure, adaptée à votre message et à votre public.
Vous souhaitez lancer une campagne ? Contactez-nous à contact@goodix-communication.fr ou planifiez un échange avec notre équipe.
À très vite !
