La fête des pères est une occasion spéciale célébrée dans de nombreux pays à travers le monde pour honorer les pères et les figures paternelles. C’est un moment privilégié pour exprimer son amour et sa gratitude envers ces hommes qui jouent un rôle crucial dans nos vies. À l’instar de nombreuses autres fêtes, la fête des pères représente également une opportunité en or pour les marques de communiquer de manière créative et émotionnelle avec leur public.
Chaque année, les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour concevoir des campagnes publicitaires mémorables qui captent l’attention et touchent le cœur des consommateurs. Qu’il s’agisse de récits émouvants, de mises en scène humoristiques ou de messages inspirants, les marques s’efforcent de créer des publicités qui résonnent avec l’essence de la paternité et l’importance de ce jour spécial.
Dans cet article, nous avons sélectionné les 10 meilleures campagnes de publicité à l’occasion de la fête des pères. Ces campagnes, par leur originalité et leur impact, montrent comment les marques peuvent se saisir de cet événement pour renforcer leur image, fidéliser leur clientèle et célébrer les héros du quotidien que sont les pères. Découvrez comment ces publicités parviennent à capturer l’esprit de la fête des pères et à créer un lien durable entre les marques et les consommateurs.
1. LA BRASSERIE BREWDOG
C’est en 2023 que BrewDog, en collaboration avec Fussy, propose un cadeau original pour la fête des pères : un déodorant à l’odeur de bière, plus précisément de Punk IPA. Ce « Beer-odorant » est végétalien, composé d’ingrédients naturels, et vient dans une recharge compostable sans plastique. Ce produit insolite, était vendu à 18 euros sur le site de BrewDog, et a suscité la curiosité.
2. MCDONALD’S
McDonald’s a adapté sa célèbre signature sonore, présente à la fin de toutes ses publicités, pour rendre hommage aux papas. Une initiative simple et amusante de l’agence canadienne Cossette.
3. HEINEKEIN
Heineken a littéralement interprété le célèbre tube « Daddy Cool » de Boney M en mettant en avant une de ces canettes bien glacée. Une approche minimaliste mais efficace.
4. CADBURY
La marque de chocolat Cadbury a simplement détourné son nom pour devenir… Dadbury, le chocolat dédié aux papas.
5. BURGER KING
Avec seulement une trentaine de restaurants en France, Le Roi du Burger est néanmoins une figure incontournable du marketing français. Pourquoi ? Grâce à ses actions de communication originales, souvent décalées et toujours très drôles. Pour cette campagne, un burger était offert à tous les duos habillés de la même manière, une parfaite excuse pour passer un moment en famille en s’habillant de façon assortie.
6. MONOPRIX
Connus pour ces jeux de mots, Monoprix a axé sa communication autour de l’humour. Dans ce cas -la un jeu de mots qui convient parfaitement à la fête des pères.
7. TIC TAC
Tic Tac s’est associé à la célèbre marque de boutons de manchette Cufflinks pour créer une édition limitée de boutons de manchette en or blanc poli, fabriqués à la main. Cette collaboration offre une alternative unique comme cadeau pour la fête des pères, une idée de l’agence Laundry Service.
8. NEW BALANCE ET MILLER LITE
Les pères américains sont souvent associés à deux stéréotypes : ils boivent de la bière en canette et portent presque tous des sneakers New Balance. En s’appuyant sur ces clichés, les deux marques ont décidé de collaborer pour créer un porte-cannette original !
9. CELIO
On pourrait penser que la phrase « je suis ton père » est un cliché éculé et peu original pour la fête des pères. Pourtant, elle réussit presque toujours à faire sourire. Il n’est pas rare qu’un sourire se dessine sur votre visage en voyant une de ces affiches au coin d’une rue.
L’idée est d’autant plus pertinente que Célio détient les droits pour créer des vêtements Star Wars, ce qui lui permet de concevoir des t-shirts spécifiquement pour l’occasion. Ce cadeau peut sembler être une évidence pour les fans, ou les enfants de fans, qui ont grandi avec les souvenirs de cette célèbre saga.
10. LEGO
LEGO, tout comme Célio avec Star Wars, entretient une relation spéciale avec la franchise SF de George Lucas. Les produits « Star Wars » sont parmi les plus vendus, notamment les kits de vaisseaux spatiaux en petites briques, très populaires dans les magasins de jouets. Dans une récente campagne publicitaire, Luke Skywalker est représenté, symboliquement tenu par l’épaule par son père et ennemi juré, Dark Vador.
Cette image est chargée de sens, les LEGO étant souvent assemblés par les enfants en compagnie de leur père. Cela renforce les liens familiaux et évoque les souvenirs heureux passés ensemble. La nostalgie joue un rôle puissant dans l’incitation à l’achat.
